Zafferano präsentiert das Werbemittelsystem, mit dem Zafferano im November und Dezember für Poldina, die ikonische wiederaufladbare Batterielampe der "Zafferano Lampes-à-porter" -Reihe, werben wird. Die Kampagne deckt den letzten Teil des Jahres 2020 ab mit einem doppelten Ziel: einerseits die Assoziation zwischen der Kategorie der tragbaren Lampen und dem Modell Poldina in der breiten Öffentlichkeit der privaten Verbraucher zu stärken, Zafferano als führende Marke im Segment der drahtlosen Beleuchtung zu akkreditieren; auf der anderen Seite, in die Häuser der Italiener zu kommen und den Umsatz in der Nähe von Black Friday und Weihnachten zu steigern. Um ein so breites Publikum zu erreichen, wurden die Ergebnisse der Massenmedien ausgewählt, die für das Profil potenzieller Kunden am besten geeignet sind. Fernsehen: Im TV-Netz La 7 werden 220 Durchgänge des Spots ausgestrahlt, verteilt in den Tagen 15 - 28. November, auf der gesamten Palimpsest, inklusive der meist gesehenen Vormittagssendungen: "Otto e Mezzo" von Lilli Gruber, die TG von Mentana, "Di Martedì" von Floris und "Non è l'Arena" von Giletti; Print: Auf der nationalen Zeitung Il Corriere della Sera -die meistgelesene Werbung in Italien (275.288 Exemplare), weil sie autoritär, glaubwürdig und pluralistisch ist - wir werden zwischen dem 16 und 28 November 10 Werbeflächen haben. Auf La Cucina Italiana werden 2 Seiten (November und Dezember) veröffentlicht; Digital: neben der Werbung in den Massenmedien gibt es eine digitale Kampagne, die von Mitte November bis Ende Dezember auf verschiedenen Plattformen laufen wird: Instagram, YouTube, um in Kontakt mit den Nutzern zu treten; und Google Adwords, um die Seiten des E-Shops in den ersten Ergebnissen zu platzieren und qualifizierten Traffic auf die Website zu bringen. Außerdem wird eine Remarketing-Kampagne aktiv sein, die den Nutzern, die die Website besucht haben, Banner der Kampagne präsentiert. Der TV-Spot von Poldina - erhältlich in drei Längen: 15", 30", 60" - erzählt drei kurze, miteinander verflochtene Geschichten, in denen die Hauptlampe wie eine "moderne Kerze" in unterschiedlichen Situationen eingesetzt wird: Am Ende erreichen alle Figuren einen dunklen, ruhigen Ort, an dem sie den Vollmond bewundern können, dessen Bild sich mit dem von Poldina überlappt. Eine Stimme beschreibt Poldina als "das Licht, wo man es noch nie gesehen hat": der treue Begleiter, der die Freiheit des Lichts schenkt, das drahtlose Gerät, das das Licht überall hin bringt, auch dort, wo kein Stromnetz ankommt. Schauspieler, Regie, Fotografie, Stimme und Originalmusik wurden sorgfältig ausgewählt, um eine poetische, verträumte und emotionale Atmosphäre zu vermitteln. Das "Sound-Logo" am Ende des Spots - drei Noten, die an die drei Silben des Namens Poldina erinnern - ziehen die Aufmerksamkeit des Zuhörers auf sich und verbinden sich sofort mit dem Produkt, wodurch es erkennbar und identifizierbar wird: ein Klangdestillat der Unternehmensidentität, Sie prägt sich in das Gedächtnis ein und hat die Fähigkeit, das Publikum zu erreichen, das möglicherweise immer mehr in Bewegung und abgelenkt ist, auch wenn es nicht auf den Bildschirm schaut. Die lange Version des Spots kann auf YouTube gesehen werden: https://youtu.be/hI3KWbb69VY Die Kreativität der Printmedien ist von dem Spot inspiriert; ein Backstage-Foto zeigt Poldina in einem ungewöhnlichen Moment im Vordergrund, Wir vermitteln die Werte, die wir bei tragbaren Lampen schätzen: Freiheit in der Beleuchtung, Gefühl für das Unerwartete, Dynamik und Vielseitigkeit. Das Bild illustriert besonders gut das im Copy geäußerte Konzept: "Licht, wo du es noch nie gesehen hast".
