18 Novembre 2020

CAMPAGNA PUBBLICITARIA “POLDINA, LA LUCE DOVE NON L’AVEVI MAI VISTA”

CAMPAGNA PUBBLICITARIA “POLDINA, LA LUCE DOVE NON L’AVEVI MAI VISTA”

Zafferano presenta il sistema di iniziative pubblicitarie con cui nei mesi di novembre e dicembre Zafferano promuoverà Poldina, l’iconica lampada a batteria ricaricabile della gamma “Zafferano Lampes-à-porter”.

La campagna copre l’ultima parte dell’anno 2020 con un duplice obiettivo: da una parte, rafforzare nel grande pubblico di consumatori privati l’associazione tra la categoria delle lampade portatili e il modello Poldina, accreditando Zafferano come marchio leader del segmento delle luci wireless; dall’altra, arrivare nelle case degli italiani, dando un impulso alle vendite in prossimità di Black Friday e Natale. Per raggiungere un’audience così ampia, sono stati scelti i mass media risultati più efficienti rispetto al profilo di potenziali clienti.

  • Televisione. Sulla rete televisiva La7 saranno trasmessi 220 passaggi dello spot, distribuiti nei giorni 15 – 28 novembre, su tutto il palinsesto, incluse le trasmissioni di prima serata maggiormente seguite: “Otto e Mezzo” di Lilli Gruber, il TG di Mentana, “Di Martedì” di Floris e “Non è l’Arena” di Giletti;
  • Carta stampata. Sul quotidiano nazionale Il Corriere della Sera – il più letto in Italia (275.288 copie) perché autorevole, credibile, pluralista – avremo 10 spazi pubblicitari tra 16 e 28 novembre. Su La Cucina Italiana invece saranno pubblicate 2 pagine (numeri di novembre e dicembre);
  • Digitale: alla pubblicità sui mass media è stata affiancata una campagna digitale, che si protrarrà da metà novembre fino alla fine di dicembre, su diverse piattaforme: i social media Facebook, Instagram, YouTube, per entrare in relazione con gli utenti; e Google Adwords per posizionare tra i primi risultati le pagine dell’e-shop e portare traffico qualificato nel sito. Inoltre sarà attiva una campagna di remarketing che proporrà i banner della campagna stessa agli utenti che hanno visitato il sito web.

Lo spot televisivo di Poldina – disponibile in tre lunghezze: 15”, 30”, 60” – racconta tre brevi storie, intrecciate tra loro, in cui la lampada protagonista è usata, come una “candela moderna”, in diverse situazioni: alla fine, tutti i personaggi raggiungono un luogo buio e tranquillo dove ammirare la luna piena, la cui immagine in chiusura si sovrappone a quella di Poldina. Una voce fuori campo descrive Poldina come “la luce dove non l’avevi mai vista”: la fedele compagna luminosa che regala la libertà di illuminare, l’apparecchio senza fili che porta la luce dovunque serva, anche dove non arriva la rete elettrica.
Attori, regia, fotografia, voce narrante, musica originale sono stati scelti con cura per trasmettere un’atmosfera poetica, sognante, emozionale. Il “logo sonoro” alla fine dello spot – tre note, che richiamano le tre sillabe del nome Poldina – attirano l’attenzione dell’ascoltatore, e si associano istantaneamente al prodotto, rendendolo riconoscibile ed identificabile: un distillato sonoro dell’identità aziendale, che si imprime nella memoria e ha la capacità di raggiungere il pubblico, potenzialmente sempre più in movimento e distratto, anche se non sta guardando lo schermo.
È possibile vedere la versione lunga dello spot su YouTube: https://youtu.be/hI3KWbb69VY

La creatività della carta stampata si ispira a quella dello spot; una foto di backstage mostra Poldina in primo piano, in una situazione insolita, trasmettendo i valori che associamo alle lampade portatili: la libertà di illuminare, il senso dell’inaspettato, la dinamicità e la versatilità. L’immagine illustra particolarmente bene il concetto espresso nel copy: “La luce dove non l’avevi mai vista”.