NUOVA CAMPAGNA OMNICHANNEL PER POLDINA, “LA LUCE DOVE NON L’AVEVI MAI VISTA”

In continuità con le attività pubblicitarie varate nel novembre 2020, alla fine di maggio 2022 Zafferano lancia una nuova, massiva campagna pubblicitaria B2C il cui obiettivo è promuovere Poldina verso il pubblico di consumatori italiani, aumentandone ulteriormente la popolarità; raccontandone le caratteristiche che la rendono unica e originale e dunque consolidandone la notorietà come sinonimo di lampada portatile; rinforzandone il legame con il brand Zafferano; e infine sostenendone le vendite prima del periodo estivo. La campagna si articolerà contemporaneamente su diversi mezzi di comunicazione – televisione, carta stampata e digitale – in modo concentrato dal 19 maggio fino all’inizio di luglio, mentre alcune attività digitali continueranno fino a fine anno.

Televisione

• il 19, 24 e 26 maggio, Poldina è in “product placement” nella serie “Don Matteo 13”, la fiction dal successo inarrestabile trasmessa in prima serata su Rai1 e visibile anche su RaiPlay;
• 322 passaggi dello spot da 15” sulla rete televisiva nazionale La7 dal 29 maggio al 18 giugno.

Carta stampata

• dal 30 maggio al 29 giugno, 14 inserzioni – tra pagine intere e formato “torre” – sul quotidiano nazionale Corriere della Sera;
• 2 pagine intere sul Corriere del Veneto – dorso del quotidiano nazionale – nei giorni 13 e 28 giugno;
• 4 pagine intere sull’inserto femminile Io Donna (ogni sabato allegato al Corriere) nei giorni 11 , 18 25 giugno e 2 luglio;
• 1 pagina su Gardenia, mensile dedicato alla cultura botanica e alla passione del giardinaggio, in uscita il 1° luglio;
• 1 doppia pagina publiredazionale sul mensile Living (distribuito in allegato al Corriere ma anche separatamente) in uscita il 7 settembre.

Digitale

• Da mercoledì 18 maggio fino alla fine dell’anno è attiva un’incisiva e articolata campagna di post sponsorizzati su Facebook, Instagram, YouTube e altre piattaforme social, e di inserzioni “Display”, “Search” e “Shopping” su Google ADS e Microsoft Avertising (Bing, Yahoo);
• dal 23 maggio al 12 giugno e dal 20 giugno al 3 luglio, 5 settimane di pubblicità digitale su corriere.it e gli altri siti del network Cairo/RCS garantiranno 3,5 Mio di visualizzazioni;
• Infine, da metà giugno avvieremo un progetto di attività di Social Branded Content sui profili Instagram di IoDonna, Living e Gardenia (2 post in feed + 2 set di stories in ciascun profilo, per raccontare il carattere e l’unicità di Poldina) con un reach garantito di altri 2,5 Mio di utenti.

Lo spot televisivo racconta tre brevi storie, intrecciate tra loro, in cui la lampada è usata come una “candela moderna”, in diverse situazioni: alla fine, tutti i personaggi raggiungono un luogo buio e tranquillo dove ammirare la luna piena, la cui immagine in chiusura si sovrappone a quella di Poldina. In un’atmosfera poetica e sognante, una voce fuori campo descrive Poldina come “la luce dove non l’avevi mai vista”: la fedele compagna luminosa senza fili che porta la luce dovunque serva, anche dove non arriva la rete elettrica. Il “logo sonoro” alla fine dello spot – tre note, che riecheggiano le tre sillabe del nome Poldina – attira l’attenzione dell’ascoltatore e lo raggiunge il pubblico anche quando non sta guardando lo schermo. È possibile vedere la versione da 60” dello spot su YouTube, con logo aggiornato, sul canale YouTube di Zafferano: https://youtu.be/2H_Q0KH6q3Y
La creatività della carta stampata e dei mezzi digitali derivano principalmente da quella dello spot, che esprime visivamente il concetto “La luce dove non l’avevi mai vista” a trasmettere la dinamicità e la versatilità delle lampade senza fili. Nel claim è sottolineato anche il concetto di “originalità” della lampada, rispetto al nostro brand.
Infine, le immagini per i social sono un mix di formati e visual (statici e video) che si adattano dinamicamente al contesto.

Escludendo le azioni social, si prevede che questa campagna raggiungerà oltre 7 milioni di utenti, che saranno esposti circa 7 volte ai nostri messaggi pubblicitari.