ZAFFERANO: NUOVA BRAND IDENTITY
Per accompagnare la fase di sviluppo e transizione che Zafferano sta vivendo, l’azienda presenta una nuova identità di marca, che – riflettendo le indicazioni della rinnovata brand strategy – esprime concetti e valori maggiormente allineati alla strategia stessa.
La nuova brand identity punta principalmente a rafforzare la notorietà del brand Zafferano, sfruttando la sinergia con il brand “Poldina”, e ad aumentare la consapevolezza di un’offerta allargata, dedicata a diversi a settori e ambienti della casa.
Per fare ciò, l’agenzia di comunicazione HEADS Collective ha creato un’immagine che esprime la personalità di Zafferano come brand lifestyle, dinamico, colorato, gioioso(“joy into everyday life”), ma senza perdere l’autorevolezza, la credibilità e l’autenticità di un brand legato al design, al saper fare, all’artigianalità e all’innovazione tecnologica.
La nuova identità reinterpreta anche il family feeling presente tra le categorie, parla a un target – principalmente, consumatore finale – vario e diversificato che però condivide interessi e stili di vita, e sa integrare l’offerta di Zafferano nel proprio vissuto e gusto personale.
Il racconto di marca costruito attorno a questi concetti si concretizza anche in una creatività pubblicitaria inedita, una storia in capitoli che racconta i valori di Zafferano e l’ampiezza della sua gamma. La nuova pubblicità ritrae diversi protagonisti (artisti, designer, illustratori, musicisti, creativi di ogni ambito) all’interno delle loro case e ne descrive le quotidiane attività: non testimonial in senso stretto, ma persone reali in cui riconoscersi e identificarsi.
Le immagini fotografiche sono vere e credibili, iconiche ma non fredde; le inquadrature non patinate, bensì “sporche” e istintive, ritraggono personaggi autentici, in atteggiamenti informali. Emerge un mondo valoriale fatto di convivialità̀, colore e divertimento, in cui tutta la gamma – luce, tableware – è rappresentata nella sua versatilità, sotto un unico brand. La headline “My Home, My Joy” sottolinea gli aspetti connotanti del brand e mantiene il focus sulla casa come luogo privilegiato, rifugio; mentre il termine “joy” in questo contesto assume il significato di vita serena (“home sweet home”); l’aggettivo possessivo invece evidenzia che ogni storia rimanda a un’interpretazione personale sempre differente. Il QRcode (tracciato) punta ad una landing page sul sito www.zafferanoitalia.com – diversa a seconda dei soggetti – in cui, attraverso un breve video e un’intervista scritta – i protagonisti raccontano il loro rapporto con il sentimento della gioia. Il brand si eleva così al mondo lifestyle, in cui le storie delle persone fungono da teatro per i prodotti che scelgono.
La brand identity sarà gradualmente declinata e implementata su tutti i canali e gli strumenti di comunicazione aziendali: dalla pubblicità cartacea e digitale, alla presenza sui social network, dal sito web (di prossima pubblicazione), all’aspetto degli spazi fisici – negozi, corner e fiere…
I prodotti Zafferano aggiungono gusto e personalità alla vita di chi li sceglie: questa identità, decisamente differente rispetto a quella dei competitors, permette al brand di posizionarsi in una propria nicchia di mercato, dove la differenza diventa rilevanza.
